Wat is copywriting? Vind hier alles wat je moet weten.

Copywriting is het proces van het schrijven van tekst waarmee je het gedrag van de lezer beïnvloedt. Het doel kan bijvoorbeeld zijn om de lezer te overtuigen, te informeren of aan te zetten tot actie. Op deze pagina lees je wat copywriting precies is en waarom je wel of niet voor copywriting kiest.

Benieuwd hoe een copywriter werkt en wat het kost? Klik dan hier >

Wat je doel ook is, het gaat er uiteindelijk om dat je je boodschap effectief overbrengt. En het geheim van goede copy zit 'm vaak ook in de dingen die je juist niét opschrijft. Daarover later meer. 

Wat is copywriting? Tekst in verschillende vormen en maten

Er bestaat niet één vaste vorm voor copywriting. Hoe je een tekst schrijft is vaak afhankelijk van het kanaal dat je gebruikt om te communiceren. We zetten enkele voorbeelden onder elkaar:

• Advertenties: Dit zijn korte, krachtige en pakkende teksten die worden gebruikt om de aandacht van het publiek te trekken en hen te overtuigen om een product of dienst te kopen. Niet alleen bij Google Ads, maar kijk bijvoorbeeld ook eens naar abri's langs de weg. Grote kans dat je daar maar heel weinig tekst (copy) op ziet staan. Iemand komt daar met de auto langs en heeft slechts enkele seconden de tijd om de boodschap te bekijken. Kort, krachtig en opvallend zijn is dan het devies. Zo krijgt adverteren écht zin!
• Websites: De inhoud van webpagina's moet zowel informatief als overtuigend zijn. Het moet snel duidelijk zijn wat je meerwaarde is en wat je te bieden hebt. Maar copywriting voor websites heeft nog een ander, belangrijk doel: verbinden. Wanneer je op een website komt is het belangrijk dat je direct een gevoel krijgt bij het bedrijf. Dit wordt vaak nog onderschat. Er zijn nog een hoop websites die vol staan met algemene termen. Zonde! Copywriting kan hier echt het verschil maken.
• E-mailmarketing: Gepersonaliseerde e-mails die klanten informeren over aanbiedingen, nieuwe producten of belangrijke updates. We ontvangen dagelijks veel mails en spam. Daarom is het belangrijk om deze copy zo specifiek mogelijk te schrijven. Zorg dat je echt iets te bieden hebt aan de ontvanger. Verpak dit op een enthousiaste manier in je copy. Zo verhoog jij de impact van je marketing.
• Social Media: Dit is copy (posts) waarmee je de betrokkenheid van volgers verhoogt en je merkbekendheid vergroot. Copywriting via dit kanaal mag vaak wat laagdrempeliger zijn. Door regelmatig boeiende, grappige of relevante content te delen blijf je in beeld bij je doelgroep. Doordat het laagdrempelige content is, geeft het je ook de kans om je bedrijf op een andere manier te laten zien. 
• SEO (Search Engine Optimization): Dit is het schrijven van content die geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Zoals Google. Maak je goede, relevante content die wordt gewaardeerd door de lezer? En sluit jouw copy goed aan bij de zoekopdracht die mensen ingeven in de zoekmachine? Grote kans dat jouw content snel zichtbaar is. Het uiteindelijke doel van copywriting voor SEO is dat meer mensen op je website belanden, zonder dat je hier advertentiebudget voor nodig hebt. Websitebezoekers die jouw site via een zoekmachine bezoeken noemen we organisch verkeer.

De voordelen van copywriting

De vraag 'Wat is copywriting?' hebben we nu wel beantwoord. Maar, waarom zou je aan de slag gaan met copywriting? Wat heb je eraan? Wanneer je copywriting goed aanpakt, heeft dit verschillende voordelen:

• Hogere conversie: Goed geschreven teksten kunnen lezers overtuigen om een aankoop te doen, zich aan te melden voor een nieuwsbrief of een andere gewenste actie te ondernemen. Door gebruik te maken van overtuigende taal en duidelijke call-to-actions, kunnen copywriters de kans vergroten dat de lezer de gewenste stap zet. Goede copy maakt een enorm verschil in je online conversie. Onderschat dit niet. Zo haal je meer uit jouw marketing activiteiten.
• Betere merkbekendheid: Copywriting speelt een cruciale rol in het overbrengen en communiceren van de merkidentiteit. Kies voor een consistente toon, vaste stijl en herkenbare boodschap. Consistente en aantrekkelijke copy helpt bij het opbouwen van een sterk merk dat herkend en vertrouwd wordt door het publiek.
• Sterkere verbinding: Een van de belangrijkste doelen van copywriting is het creëren van een emotionele band met het publiek. Dit kan door verhalen te vertellen en empathie te tonen. Of door kernwaarden te delen. Herkent jouw doelgroep zich in die kernwaarden? Reken maar dat dit zorgt voor verbinding. En verbinding maken helpt bij het opbouwen van loyaliteit en vertrouwen. 
• Effectievere communicatie: Een ander doel van copywriting is het informeren van het publiek over producten, diensten, evenementen of belangrijke updates. Informatieve teksten zorgen ervoor dat klanten de voordelen en eigenschappen van een product of dienst begrijpen, wat kan helpen bij het beslissingsproces. Duidelijke en beknopte teksten helpen bij het effectief overbrengen van informatie en het verminderen van verwarring. Maak het makkelijk. Bijvoorbeeld via korte zinnen en simpel taalgebruik. Zoals dit. Dat leest een stuk fijner, toch?
• Meer websitebezoek (SEO): Copywriting gericht op de zichtbaarheid in zoekmachines, zorgt voor meer organisch verkeer naar je website. Vind je het belangrijk dat je goed gevonden wordt in zoekmachines? Dan ontkom je er eigenlijk niet aan om copywriting in te zetten.

Waarom kunnen copywriters belangrijk zijn voor je bedrijf?

Copywriting is niet alleen belangrijk, het is essentieel. Zonder effectieve copy kan zelfs het beste product of de beste dienst onder de radar blijven. 

• Concurrentievoordeel: In een markt die verzadigd is met producten en diensten, kan sterke copy het verschil maken tussen opvallen en over het hoofd gezien worden.
• Klantgerichtheid: Goede copywriting begrijpt en adresseert de behoeften en wensen van de doelgroep. Dit kan leiden tot hogere klanttevredenheid en loyaliteit.
• Efficiënte communicatie: Helder en overtuigend schrijven zorgt ervoor dat de boodschap effectief en zonder misverstanden wordt overgebracht.
• Herkenbaarheid: Consistente communicatie draagt bij aan een sterk en herkenbaar merk, wat essentieel is voor lange termijn succes.

Waarom niet inzetten op copywriting?

Er zijn ook verschillende redenen te bedenken waarom je er niet voor kiest om in te zetten op copywriting. Bijvoorbeeld:

• Kosten: Voor kleine bedrijven of startups kunnen de kosten van professionele copywriting een belemmering zijn. Toch zijn er genoeg mogelijkheden om ook betaalbare freelance copywriters in te huren. 
• In-house Kennis: Als je een of meerdere medewerkers hebt die copywriting goed beheersen en kennis hebt van je merk, kan je ervoor kiezen om de copywriting intern te doen.
• Specifieke niche: In sommige zeer gespecialiseerde niches kan het lastig zijn om een copywriter te vinden die voldoende kennis heeft om effectief te schrijven. Vaak werkt mond-tot-mond in zulke gevallen het beste.

Uitsmijter: Het geheim van goede copy

Zoals beloofd komen we hier nog op terug. Het geheim van goede copy zit 'm vaak ook in de dingen die je juist niét opschrijft. Of beter gezegd; zaken die je niet meer op hoéft te schrijven. 

Deel je bijvoorbeeld gratis heel veel waardevolle informatie aan jouw doelgroep? Dan word je vanzelf gezien als bedrijf dat goed voor zijn klanten zorgt. Als bedrijf met kennis van zaken. Dat hoef je dan niet meer te benoemen. Dat hoef je niet op te schrijven. Je laat het met je copy zien. Dat wat je niét opschrijft, maar wél overbrengt, maken je bedrijf vaak het sterkst.

Is een copywriter iets voor jouw bedrijf?

Benieuwd hoe een copywriter werkt en of het iets voor jouw bedrijf? Ontdek dan hier alles wat je kunt verwachten van een freelance copywriter.

Direct in gesprek over het inhuren van een copywriter? Laat het ons hier weten!

8-24-2024

Door Derk van Bamboe.io